Sanrio Luncurkan Kampanye Lintas Negara, Perkuat Perlindungan Kekayaan Intelektual di Kawasan Asia Tenggara

INDUSTRY.co.id - Jakarta – Sanrio meluncurkan kampanye lintas negara untuk memerangi peredaran barang palsu dan memperkuat perlindungan kekayaan intelektual (IP) di Asia Tenggara. Kampanye ini diluncurkan di Singapura, Thailand, dan Indonesia dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran tentang risiko produk palsu, sekaligus memperkuat upaya dalam menjaga integritas merek dan kepercayaan pelanggan.

Sebagai salah satu pasar utama Sanrio, Asia Tenggara memiliki komunitas penggemar yang penuh semarak dalam mengapresiasi dan merayakan keceriaan melalui karakter-karakter ikonik Sanrio. 

"Melalui kampanye ini, Sanrio berupaya untuk mengedukasi para pelanggan dan mitra bisnis terkait pentingnya hak kekayaan intelektual dan risiko yang dimunculkan dari produk-produk palsu kepada pelanggan, mulai dari kualitas produk di bawah standar hingga potensi isu atas keamanan produk," tulis pernyataan resmi Sanrio yang dikutip pada, Rabu (19/3/2025).

Kampanye “Sanrio Menghargai Nilai-nilai Autentisitas” berakar dari filosofi panjang Minna Nakayoku (Menjalin Kebersamaan) dan terinspirasi dari visi One World, Connecting Smiles (Satu Dunia, Menjalin Keceriaan) menjadi dasar untuk memberdayakan individu dalam membuat pilihan yang tepat serta memahami pentingnya membeli produk yang asli.

Selama puluhan tahun, Sanrio telah berdedikasi dalam membangun ikatan emosional dengan para penggemar dan menghadirkan kebahagiaan melalui karakter-karakter Sanrio. Dengan melindungi hak kekayaan intelektualnya, Sanrio memastikan seluruh karakter yang digemari senantiasa terus menghadirkan keceriaan bagi generasi di masa mendatang.

Sebagai bagian dari kampanye pemasaran terintegrasi, Sanrio juga meluncurkan iklan out-of-home (OOH) dan iklan digital di sejumlah lokasi strategis di Singapura, Thailand, dan Indonesia. Pesan kampanye ini ditempatkan di dalam gerbong kereta serta sejumlah jaringan kereta api di ketiga kota tersebut, serta sejumlah lokasi ikonik seperti Jewel pada Bandara Changi Singapura, CentralWorld di Bangkok, serta kawasan Transit Dukuh Atas di Jakarta.

Selain itu, dalam kampanye ini Sanrio juga berkolaborasi dengan kreator digital di masing-masing negara untuk dapat berbagi memori terbaik mereka atas Sanrio dan menekankan pentingnya membeli produk yang asli. 

Beberapa kreator yang terlibat antara lain Ang Chiew Ting (@bongqiuqiu), Fauzi Aziz (@mynameisfauzi), dan Leah Shannon (@mizchiefmagik) dari Singapura, Phavida Chiddaycha, (@icepadie), Ajummabakorea (@ajummabakorea), dan Birdie Parva (@birdieparva) dari Thailand, serta Sunny Dahye (@sunnydahye), Andre Hendarto (@andrehendarto), dan Meissie (@meissieeee) dari Indonesia.

Sejalan dengan upaya berkelanjutan untuk memperkuat perlindungan hak kekayaan intelektual serta memperdalam kolaborasi dengan otoritas setempat dalam memberantas pemalsuan, kampanye ini mempertegas komitmen Sanrio untuk menghadirkan produk-produk yang autentik dan berkualitas tinggi untuk membawa kebahagiaan dan kreativitas dalam kehidupan para penggemar.

Selain kawasan Asia Tenggara, Sanrio juga meluncurkan inisiatif ini di Tiongkok untuk memperkuat kesadaran akan perlindungan kekayaan intelektual. Cakupan atas inisiatif ini termasuk penyelenggaraan forum daring yang bekerja sama dengan media terkemuka terkait yang menekankan pentingnya kekayaan intelektual. 

Tak hanya itu, untuk menjangkau audiens yang lebih luas, kampanye tersasar ini juga disampaikan melalui aplikasi berita dan platform media sosial untuk meningkatkan engagement. Upaya ini selaras dengan strategi Sanrio untuk mengedukasi pelanggan, memperkuat perlindungan kekayaan intelektual, dan menumbuhkan budaya yang menekankan autentisitas di seluruh kawasan.

Inisiatif ini juga sejalan dengan upaya Sanrio untuk menjangkau pasar yang lebih luas melalui lokalisasi konten video yang mendunia. Secara global, perusahaan juga berencana untuk mempertahankan bisnis atas “real-life experience” yang telah ada, seperti penjualan merchandise, lisensi, dan taman hiburan sekaligus meningkatkan pengalaman digital melalui berbagai permainan online dan Virtual Puroland.

Sebagai imformasi, Sanrio merupakan pemilik atas karakter Hello Kitty dan berbagai merek karakter kesayangan lainnya seperti My Melody, Kuromi, LittleTwinStars, Cinnamoroll, Pompompurin, Gudetama, Aggretsuko, Chococat, Bad Badtz-Maru and Kerokerokeroppi. 

Sanrio menghadirkan berbagai produk, layanan, serta aktivitas yang berkualitas yang mendorong komunikasi serta menghadirkan pengalaman pelanggan yang unik di seluruh dunia. Kini, bisnis Sanrio telah berkembang ke dalam industri hiburan dengan beragam rangkaian konten, permainan, dan taman hiburan. Sanrio memiliki beragam lini produk yang tersedia di lebih dari 130 negara.